Weaving certainties in uncertainty: advertisements in commercial establishments

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Enriqueta Leonor Rivera Cañizales
https://orcid.org/0000-0001-7619-9173

Abstract

Advertisements made by hand or print are analyzed as a complex scenario for the exchange of services or products, because they exhibit elements of a linguistic, semiotic, cognitive, cultural anthropological nature and professional decision-making, under the radical constructivist epistemological perspective, and other aspects theoretical-methodological and technical-professional. The contributions of advertising to the community are the sense of identity and coexistence before COVID-19; This research analyzes the ads with the Inclusive Reasoning tool, identifying communicative constructions that give hope and certainty in times of uncertainty.

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Rivera Cañizales, E. L. (2020). Weaving certainties in uncertainty: advertisements in commercial establishments. Sintaxis, 141–170. https://doi.org/10.36105/stx.2020edespcovid-19.07
Section
Artículos
Author Biography

Enriqueta Leonor Rivera Cañizales, Universidad Anáhuac México

Apasionada de la investigación, el análisis del discurso, la observación y el pensamiento estratégico. Maestra en Publicidad por el Centro Avanzado de Comunicación “Eulalio Ferrer” con la tesis Repensar el proceso publicitario como esfera de la vida cotidiana y grado de Doctor mención honorífica por su innovación en la Universidad Nacional Autónoma de México con la tesis La construcción del problema de investigación en estudiantes de Ciencias de la Comunicación. Ha colaborado con Universidad Nacional Autónoma de México, el Instituto Tecnológico y de Estudios Superiores Monterrey y actualmente con la Universidad Anáhuac Querétaro y la Universidad Anáhuac México campus Norte en el Doctorado de Comunicación y Mercadotecnia Estratégica. Consultora en Universidades Corporativas BBVA, Farmacéutica MER CK, Bachoco, Ruta Medellín y Petróleos Mexicanos. Ha publicado, investigado y desarrollado estrategias sobre procesos cognitivos, formación metodológica, capital humano, análisis didáctico-curriculares, publicidad y marketing político y de negocios. Ponente en eventos del Centro de Investigación y Comunicación Aplicada (cic a) de la Universidad Anáhuac México, en el 1er. Encuentro Nacional de la Red Iberoamericana de Investigadores en Publicidad “Repensar la publicidad y la mercadotecnia: nuevos modelos, nuevos lenguajes” 2019 con la ponencia Transformación del Consumidor: Percepción, autopercepción y microsegmentación; hacia una herramienta de tipificación en Marketing y Publicidad y recientemente en el Webinar MER&COM. Reflexión metodológica de escucha al mercado en tiempos de crisis en la Universidad Anáhuac Querétaro. Cierta está de que el trabajo profesional cotidiano es una enorme responsabilidad porque impacta en la calidad de vida de cada ser humano.

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